近两年，豪车品牌在中山汽车市场的表现非常活跃，宝马、奥迪和奔驰在中山都有两家4S店。据了解，明年的中山车市还将增加一家宝马4S店和一家奥迪4S店。再加上路虎、捷豹、雷克萨斯、沃尔沃、进口大众等豪华品牌，豪车品牌在中山车市可谓风生水起。而支撑豪车品牌在中山发展日趋火热的原因就是市民的购买力及对汽车消费向上的观念。
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豪车品牌繁花似锦
“目前在中山的三大汽车商圈，几大豪车品牌都在布局，这样的布局保证了同品牌的豪车之间竞争不会太剧烈，又可以在尽量大的范围内，服务中山的车主。”宝马中山经销商相关负责人介绍，东区大岭除了扎根已久的奔驰之外，宝马和奥迪的第二家店也已经开业。西区沙朗除了宝马、雷克萨斯和奥迪之外，进口大众、沃尔沃等豪华汽车品牌4S店都已经完成布局。
另外，算上小榄的进口三菱4S店以及各大豪华品牌的二级网点，中山三大汽车商圈，都拥有豪华汽车品牌的营业网点，并且逐步形成错位发展。
惠通之星奔驰中山经销商相关负责人接受记者采访时表示，“奔驰、宝马、奥迪在中山的4S店，都不止一家，这就说明了豪华品牌在中山市场潜力很大。”该负责人表示，在中山惠通之星决定建店时，通过市场的调研，发现中山城市虽然不大，人口也不多，但是市民的消费能力非常的强。豪华品牌的4S店越来越多，对车主来说是一件好事情，可以有更多的选择。
市场促销张弛有度
日前，中山某豪华品牌汽车经销商投入重金，策划了一场极具视觉盛宴的新车上市发布活动。“我们店才开业一年，就是因为开业时间短，为了让中山市民和车主都记住我们店，才不惜重金打造这场豪华盛宴。”该负责人介绍。
除了极具特色的上市活动，豪华品牌在促销方面也开始以亲民价格招徕买家，在年中的汽车淡季，珠三角奥迪多家经销商在厂家的支持下，联袂举行大型直销。“豪车打价格战不是新鲜事，一直以来都是或明或暗的在进行。”奥迪中山经销商相关负责人表示，豪车打折促销也不会影响其保值率和形象。特别对于三大豪车品牌，在国人心中认可度高，豪车打折的活动肯定会取得不错的效果。
奔驰中山经销商相关负责人表示，“其实，奔驰与其他豪华品牌也可以说是一个阵营的兄弟，大家都是在为豪华品牌的形象、豪华品牌的美誉度、为豪华品牌培育准车主、为豪华品牌的市场占有率，一起在努力。”
购买力强吸引顶级豪车
现在消费者购车趋向两极分化。要么购车是刚性需求，要么是为了更好地享受生活，对于刚性需求的购车者，特别是用来代步的消费者，他们可能就是购买几万元的车。而另一种消费者，他们在购车的时候更加偏向于购买几十万元的豪华车型，更加安全舒适，也很有面子。
近日，在中山举行的车展上，兰博基尼、保时捷、宾利等顶级豪车大举进攻中山的顶级豪车市场。“中山缺乏顶级豪车的4S店，而强大的消费实力是吸引他们来中山的主要原因”。
在中山地区从事十余年，专门销售各种顶级豪车的中山兴华相关负责人告诉记者，顶级豪车在中山的保有量在逐年增加，这也体现了中山强大的消费力，也体现了车主购买力强的特点。中山缺乏顶级豪车品牌的4S店，是周边城市顶级豪车经销商选择来中山做推广的主要原因。因为顶级豪车毕竟是小众群体，加上一线城市的竞争也非常激烈，到消费力强的中小城市来做推广，着力挖掘购买力不失为妙招。
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